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          1. 康養產業乘風狂飆
            2023-02-21 11:58 來源:法人雜志 作者:惠寧寧
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            《法人》全媒體記者 惠寧寧

            第七次全國人口普查數據顯示,中國60歲以上人口2.64億,65歲以上人口1.90億。當前,在人口老齡化趨勢下,中國康養產業快速發展,“旅游康養”“社區養老”等新型養老模式不斷進入人們視野。近三年,新冠疫情禁錮了人們的腳步,同時也讓越來越多的人更加重視健康。

            早在2016年,國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》明確目標,到2030年健康服務業總規模達到16萬億元。隨著“健康中國2030戰略”的全面推進,中國康養產業的風口正在逐漸形成。有效推進養老服務體系建設,實現老有所養、老有所依、老有所樂、老有所安,尤其是在經歷疫情后,成為廣大群眾的心頭大事,也是政府的重點民生實事項目。

            多項政策扶持康養產業

            2013年,國家出臺《關于加快發展養老服務行業的若干意見》《關于促進健康服務行業的若干意見》等指導性文件,使康養產業發展方向更加明確。在政策和國民需求的雙重優勢下,康養產業的發展勢頭強勁,將成為未來國家經濟重要支柱之一。

            山西晉城,中國傳統村落變身民宿康養旅游打卡地

            2017年5月,經國務院批準,國家發展改革委、財政部和國家中醫藥管理局等部門聯合印發《關于促進健康旅游發展的指導意見》,提出到2030年,基本建立比較完善的健康旅游服務體系,健康旅游服務能力大幅提升,發展環境逐步優化。

            兩年后,國務院辦公廳印發《關于推進養老服務發展的意見》,從深化放管服改革、拓展養老服務投融資渠道、擴大養老服務就業創業、擴大養老服務消費、促進養老服務高質量發展、促進養老服務基礎設施建設等六個方面提出28條具體措施,支持養老服務產業發展。

            2022年8月26日,由中山大學旅游學院副院長何莽帶隊編寫的《康養藍皮書:中國康養產業發展報告(2021)》發布,為康養企業投融資、康養旅游地品牌化、康養旅游地轉型升級提供參考。

            何莽介紹,當前,中國康養產業政策紅利持續釋放,新的支持政策也在源源不斷地輸出?!敖】抵袊薄胺e極老齡化”和“鄉村振興”等國家戰略依然是康養產業發展的重要支撐。在此背景下,很多之前并未涉足康養領域的大型國企和民企近兩年紛紛將投資目光鎖定在康養產業,其發展即將迎來新的增長亮點。進軍康養產業的各龍頭企業結合自身業態形式推出各種康養產品,呈現出聯合內外部資源,構建企業自身康養生態,不斷開辟新賽道的趨勢。

            從發展模式方面來看,中國康養項目運營開始受到重視,康養項目更多元化地開發地方資源并與當地消費實力相吻合。研學康養發展進入爆發期,旅居康養進入主動發展階段,療愈康養產品體系已經明晰,運動康養也即將進入井噴式發展期。

            智慧健康養老正當時

            2022年7月,國家衛生健康委等11部門聯合印發《關于進一步推進醫養結合發展的指導意見》,明確提出建設全國老齡健康信息管理系統、全國健康養老服務信息系統;實施智慧健康養老產業發展行動;推進“互聯網+醫療健康”“互聯網+護理服務”。

            在一系列政策的引領下,全國多地發揮各自的資源優勢,不斷推進養老產業發展。人工智能、大數據等應用,也給康養產業的發展帶來新的運作模式與升級。

            “好享到家”是圣源復集團孵化居家養老健康管理平臺,在養老和智能科技領域創新了業務管理、模式創新、行業資源等方面提供技術支持。

            通過信息技術的支撐發展智慧健康養老新業態。從醫療、服務等方面提供多元化服務,在豐富老年人生活的同時,滿足老年人的多樣化需求。

            智慧養老是面向居家老人、社區及養老機構的傳感網系統與信息平臺,提供實時、快捷、高效、低成本的,物聯化、互聯化、智能化的養老服務。

            2月6日,圣源復集團上??偛繄绦锌偛脧埵缑老颉斗ㄈ恕酚浾呓榻B,公司在“數字化”和“產業互聯”的背景下,把握新時代、新趨勢,運用新技術、新生態、新服務理念,在“智慧養老”“數字賦能”“藍領生態家園”等方面,全方位展現圣源復的專業化、數字化服務優勢。

            科技賦能,讓養老服務有了新的“打開方式”。在智慧養老社區內,有專門為老人設計的電視等高科技產品,“刷臉”簽到,智能化的娛樂設施和康復理療設施等,豐富了老年人的生活,有效解決了空巢老人的寂寞問題。在這里,老人體驗到了科技發展帶來的便捷和舒適。

            目前,多地已推行智慧養老社區建設?!吨腔劢】叼B老產業發展行動計劃(2021—2025年)》中有數據顯示,2020年中國智慧健康養老產業市場規模為3.75萬億元。其中,智慧養老信息化產品(智能硬件、智能軟件系統以及應用平臺)3785億元;中游智慧健康養老服務(養老機構、企業產品及服務)16022億元;下游智慧健康養老對象(吃、穿、住、行等)17693億元;包括智慧養老行業在內的養老產業規模達到8.66萬億元。

            康養旅游或爆發式增長

            隨著疫情陰霾散去,人們對健康生活更為重視,“大健康”產業正快速邁入新一輪的增長期。作為把旅游業和“大健康”產業結合的康養旅游,憑借良好的市場環境,迎來重大發展機遇。數據顯示,目前世界上有超過100個國家和地區開展康養旅游。2017年全球康養旅游市場預計收益約達6785億美元,相比2012年的4386億美元的市場收益足足增加了將近2400億美元,復合增長率達9.12%。

            據不完全統計,2016年至2020年中國康養旅游市場規模年復合增長率約20%,2020年市場規模達1000億元左右。預計到2030年,中國健康服務業總值將達到16萬億元人民幣。目前,中國已制定《國家康養旅游示范基地標準》,推進旅游業與健康服務業的融合發展,實施健康中國戰略,并啟動《國家溫泉康養旅游》標準編制,計劃至2030年建成完善的康養服務業體系。

            良好的生態環境和氣候條件,是實現健康生活的重要基礎條件。一些省份結合地域優勢,推出康養旅游新產業,依托氣候及生態環境,構建生態體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質養生、田園養生等養生業態;打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態酒店/民宿等產品,形成生態養生健康小鎮產業體系。

            目前,國內康養旅游目的地建設競爭激烈,全國已有多地把建設康養旅游目的地作為未來發展戰略或目標。

            2022年4月20日,江西省文化和旅游廳印發了《江西省康養旅游發展規劃(2021—2030年)》,明確未來10年江西省康養旅游產業發展“江西風景獨好,康養這邊更好”的形象定位,以及打造一批產業要素齊全、產業鏈條完備、公共服務完善的康養旅游目的地,形成業態豐富、優勢明顯的康養旅游產業體系的產業定位。明確了把江西省打造成具有當地特色和底蘊的全國一流、世界知名的康養旅游目的地的發展目標。2022年8月,《云南省“十四五”打造“健康生活目的地”發展規劃》發布,提出到2025年將云南打造成享譽全國的國際康養旅游示范區、美好生活建設示范省、生態文明建設新高地,成為引領我國新時代綠色發展方式和健康生活方式的一面旗幟。黑龍江、河南等地也相繼出臺康養旅游發展規劃。

            北京聯合大學旅游學院教授李柏文認為,疫情提高了人們健康意識,后疫情時代,人們解除了束縛,將積極追求身心健康、追尋生活品質、增加幸福感、提升生命質量,健康養生將成為生活的重中之重??叼B旅游迎合了游客的新需求,加之政府政策扶持,或將迎來爆發式增長的黃金窗口期。

            在“健康中國”國家戰略背景下,健康產業已經成為新常態下經濟增長的重要引擎,大健康時代已全面來臨。隨著大眾旅游的蓬勃發展,追求健康和精神享受,也成為休閑度假旅游的主要需求?!翱叼B”+“旅游”迎來黃金發展時期。

            (責編 白馗)

            編輯:劉曉瑩

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